Розбір типів сайтів і веб-сервісів із розумінням їхніх бізнес-цілей та відмінностей у підходах до дизайну.
Побудова структури сайту як маркетингової історії, що послідовно веде користувача до цільової дії.
Застосування перевірених веб-патернів і принципів композиції для створення зрозумілих і конверсійних сторінок.
Правильне використання іконок у веб-інтерфейсах з урахуванням стилю, функції та контексту сторінки.